Perkembangan media sosial yang pesat telah menjadikan platform digital sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan Generasi Z. Sebagai generasi yang lahir dan tumbuh di era digital, Generasi Z memanfaatkan media sosial tidak hanya sebagai sarana komunikasi, tetapi juga sebagai media pembelajaran, pencarian informasi, pembentukan identitas diri, dan interaksi sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap pembentukan karakter Generasi Z. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan (library research), yaitu melalui pengumpulan dan analisis berbagai literatur ilmiah yang relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembentukan karakter Generasi Z. Dampak positif yang ditemukan meliputi peningkatan wawasan, kreativitas, literasi digital, kemampuan berpikir kritis, kesadaran sosial, serta partisipasi aktif dalam berbagai isu kemasyarakatan. Selain itu, media sosial juga berperan dalam menginternalisasi nilai-nilai sosial seperti toleransi, empati, dan tanggung jawab. Namun demikian, penggunaan media sosial yang tidak terkendali dapat menimbulkan dampak negatif, seperti penyebaran hoaks, cyberbullying, budaya validasi sosial, perilaku konsumtif, ketergantungan digital, serta penurunan kualitas interaksi sosial dan kemampuan berpikir kritis. Oleh karena itu, diperlukan literasi digital yang memadai, penguatan pendidikan karakter, serta pendampingan dari keluarga, sekolah, dan masyarakat agar Generasi Z mampu memanfaatkan media sosial secara bijaksana. Dengan demikian, media sosial dapat menjadi sarana yang efektif dalam mendukung pembentukan karakter Generasi Z yang kritis, kreatif, bertanggung jawab, dan beretika di era digital.